近期，华泰证券发布了关于新茶饮行业领军品牌茶百道的研究报告，并对其给予了“买入”评级。该报告深入分析了茶百道的竞争优势，特别强调了其高效优质的小店模式以及对外卖渠道的有效利用，这些因素是其在竞争激烈的市场中脱颖而出的重要原因。
茶百道的单店模式具有典型的小店特色，根据华泰证券的测算，茶百道单店的典型面积为45平方米。这种小店模式在选址上具有较高的灵活性，能够迅速适应不同区域的市场需求，降低开设门店的门槛和成本。报告指出，茶百道加盟店的单店毛利率约为60%，这一毛利率远高于行业平均水平。同时，单店的投资回收期约为9-13个月，较短的投资回报周期使得加盟商能够迅速回收资金，增强了加盟的吸引力，并进一步推动了茶百道门店的全国化扩张。
在茶百道的门店订单中，外卖订单的占比接近六成，这一比例显著高于同行业其他品牌。这种高比例的外卖订单使得茶百道能够有效突破线下门店在地理位置、面积和客流量方面的限制。外卖渠道的高效利用，扩大了茶百道门店的覆盖范围，使广大消费者能够更加便捷地体验到产品，提升了门店的经营效率和销售额。外卖订单的高占比也反映了茶百道在数字化运营和外卖平台合作方面的优势，能够精准把握消费者需求，优化订单处理流程，提高配送效率，增强顾客满意度。
茶百道还凭借品牌影响力和市场布局优势，在立秋活动“秋天第一杯奶茶”中取得了显著的销售成绩。据美团外卖数据显示，立秋当天，茶百道在美团外卖平台上的总销售额超过7500万元；在饿了么平台上，茶百道的销售额也突破了2300万元。换言之，茶百道单日在外卖平台渠道的销售额很可能已经突破亿元大关。这一成绩不仅体现了茶百道在“秋天第一杯奶茶”营销活动中的成功，也彰显了其在新茶饮行业中的强大品牌实力和市场号召力。在消费者对健康饮品需求日益增长的背景下，茶百道凭借其优质的产品和服务，赢得了广泛的市场认可。
茶百道的小店模式和外卖渠道优势，为其在新茶饮行业中赢得了显著的竞争优势。高效的盈利能力和广泛的市场覆盖，使茶百道有望在未来的市场竞争中继续保持领先地位，实现持续稳健的发展。
