从被动的道德支撑,到主动融入品牌战略,时尚行业正在将可持续视为新一轮增长的关键。
随着“绿色”“环保”“可持续”理念深入人心,购买具有可持续特色的时尚产品,变成很多年轻消费群体的“潮流”生活方式之一。
同时,近年来,国内外关于“可持续”标准、规范、目标的接连出台,企业、品牌、投资者等各利益相关方全面纳入,制定“可持续化解决方案”,从品牌发展的选择题,变成必答题。
作为能源消耗和污染处理的重点领域,时尚行业也在积极找寻正确的答案,来应对生产链条过长带来的“绿色转型”痛点,平衡好社会责任和企业长效发展之间的关系。
值得注意的是,目前,时尚行业的可持续化,正在从概念宣传,过渡到产品实践,从单一形式,走向全产业链涵盖,原料选取、生产制造、包装设计、物流运输等各个环节,无不渗透着可持续发展的身影,更加全面的可持续突围路径逐渐清晰。
从“面子工程”到“重点工程”,时尚行业是如何将可持续从“流量”变成流行?时尚可持续之路还有哪些难题和挑战?
新材料、新技术、回收再利用
时尚可持续有了清晰路径
近几年,时尚产业对可持续的关注是有目共睹的,以“天然”“环保”为关键词的时尚秀场、时装周、时尚产业峰会,以及“慢时尚”“循环时尚”的流行,可持续在时尚领域不断深入。
与过去散乱,各自为营的形式不同,眼下,更具专业性、系统性的可持续时尚体系正在形成。
一方面,企业借助数字化、智能化等技术,发掘可持续原料,制造环保产品,以此降低时尚产业对环境的影响;另一方面,则是强调让资源循环起来,打造循环时尚,提升产品的使用率。
前者也是时尚品牌最常见的可持续化形式,通过与机构、实验室合作,将动物原料、化石原料,变为植物原料、合成生物原料,根据产品调性、特质,选取藻类、菌类、植物纤维等更环保的材料,降低资源损耗的同时,打造更具创意、美感的产品。
比如,鄂尔多斯集团开发的可持续发展产品——善SHN 系列。据了解,该系列使用再生羊绒、无染色羊绒、植物染羊绒、全成型针织衫等可持续技术及工艺的应用,在生产流程中省去了多道工序,缩短了生产工序和生产周期,降低了约30%的能耗。
此前,露露乐蒙(Lululemon)在中国限量上市了含有创新可再生材料的两款新品,其中,产品的提手和绳带部分采用 Mylo 材料制成。据了解,Mylo 是一种纯素、可持续的动物皮革替代品,由可再生菌丝体(蘑菇的根部结构)制成,由于其生长过程快速高效,因此排放的温室气体更少。法国奢侈品开云集团(Kering)和德国运动用品阿迪达斯(Adidas)均在产品中使用过该原料。
![可持续化正在为时尚产业“蓄能”](https://www.tzzgx.net/wp-content/uploads/2018/04/1w3db2nqayfrauo31200.jpg)
另外一种形式,则是从时尚文化和消费模式的视角来探索可持续的可能。
根据美国二手服装寄售网站ThredUp发布的2023年二手服装市场报告显示,2023年全球销售总额较2022年增长18%,达到1970亿美元,预计到2028年,全球二手服装市场将达到3500亿美元,增速将超过整体服装市场三倍。
面对产能过剩,消费分级,消费者回归理性的市场环境,时尚产品在二手市场活跃度提升。全球数据分析和咨询公司 GlobalData 董事总经理在一份声明中表示:“去年,超过一半的消费者购买二手服装,很明显,转售模式已经彻底融入了时尚消费市场。”购买二手时尚产品,逐渐被认可。
另外,一度火热的快时尚领域也开始“被熄火”。过短的产品周期、高压的生产模式、复杂的产业链,与ESG背道而驰的快时尚产业模式,陷入可持续化的质疑。精致化、定制型的产品,专业化、艺术感的设计,用经典释放品牌高势能,“慢时尚”成了行业发力点。
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Acne Studios 推出的完全由品牌剩余面料和材料制成的全新系列产品
是动力也是挑战
避免沦为新一轮的消费主义
除了上文提到的两条路径之外,时尚产业也不断延伸到医学、生物学、化学、信息科学、人工智能等领域,探索更多可能性。
但必须要承认的是,即便可持续的潮流已经风起云涌,但问题依旧复杂,前路艰难漫长。
首先是成本与利益的问题。时尚产业作为劳动密集型行业,说到底,还是以效益为终极目的,其商业模式竞争的本质是制造业的成本博弈。如何在保障劳动者合法权益、企业高效益的同时,解决“可持续”带来的成本问题,需要的不仅是“道德”,还有技术、人才、资金等实力的加持。
其次是规范的标准和严格执行的保障。以跑在最前面的欧盟为例,虽然目前已经制定了大量的规则和条例,从外部强化行业的社会责任。但规则还限于企业的主动性,道德感,环保之外,员工权益、性别平等、儿童保护等社会性议题还处于初级阶段。
最后是时尚流行与可持续之间的天然矛盾。“流行”本来就站在时间的对立面,快速的产品更迭、品牌焕新,让可持续成了时尚行业庞大的终极命题。哪怕是“慢时尚”的兴起,也会让人们感觉,是新一轮消费主义概念的“陷阱”。如何坚守这一命题,并回答清晰,需要企业长时间实践探索。
![可持续化正在为时尚产业“蓄能”](https://www.tzzgx.net/wp-content/uploads/2018/04/1w3db2nqayfrauo31200.jpg)
目前,即便是国际可持续化赛道上,也没有头部的代表品牌走出来。更何况,由于国内时尚产业可持续化时间短,经验少,多数时尚品牌还困在数据量化和概念层面。
发展至今,可持续不再只是一个口号,它已经成为时尚产品成长的“必需品”和驱动力,重塑着时尚产业各环节,改变着品牌方、设计师、供应商之间的关系,也影响着人与自然的共生发展。
时尚关于当下,也关于未来,唯有在可持续理念基础之上的发展,才能让品牌具有更持久的价值意义。(文/纪校玲)
来源: 新华网